Выставка Non-fashion поддерживает идею о том, что мода – это одно из проявлений человеческой натуры со всеми ее противоречивыми чертами: любопытством, тягой к самовыражению, потребностью поддерживать традиции, страстью ко всему новому и протеста против существующего, и главное – естественным стремлением к развитию и внутренней свободы.

Проекты, из которых состоит выставка Non-fashion, не являются манифестом сопротивления моде как культурному феномену. Скорее они противостоят повседневному взгляду на моду, как на фабрику иллюзий, которая диктует, производит и многократно тиражирует искусственные изображения успешной, "красивой" жизни. Они предлагают перейти от узкого понимания функции моды как визуализации социального статуса к более широкому взгляду на нее.